W dobie cyfrowej odpowiedzialność za kształtowanie rzeczywistości spoczywa zarówno na korporacjach medialnych, jak i na odbiorcach, którzy muszą świadomie konsumować treści i aktywnie uczestniczyć w debacie publicznej na temat ich wpływu na nasze życie. Ta druga część jest ważniejsza, niż się powszechnie sądzi. Korporacje zmieniają kurs wtedy, gdy zmienia się rachunek, a jednym ze składników tego rachunku, całkiem niemałym, jesteś ty i to, czego oglądasz do końca.